Strategi Branding Nasionalisme ala McDonald’s Indonesia
JAKARTA, BursaNusantara.com – McDonald’s Indonesia kembali memanfaatkan kekuatan kuliner sebagai medium membangun kedekatan emosional dengan konsumen lewat kampanye tahunan “Ini Rasa Kita”, yang kini memasuki tahun ke-10.
Tahun ini, perusahaan meluncurkan menu rendang yang sepenuhnya diolah menggunakan rempah asli Indonesia dan daging ayam dari peternak lokal, sebagai perayaan HUT ke-80 Republik Indonesia.
Kuliner Ikonik Sebagai Simbol Identitas
Pemilihan rendang bukan sekadar tren kuliner, melainkan strategi memperkuat citra merek melalui simbol rasa yang diakui dunia. Seluruh rempah diperoleh dari petani dan produsen lokal, menjadikan menu ini representasi konkret komitmen pada keberlanjutan rantai pasok dalam negeri.
Associate Director of Marketing McDonald’s Indonesia, Caroline Kurniadjaja, menyebut kampanye ini sebagai cara menyalurkan rasa nasionalisme. “Kami menghadirkan cita rasa kebanggaan Indonesia melalui inovasi menu rendang dan Es Kopi Gula Aren,” ujarnya.
Pemberdayaan Rantai Pasok Lokal
Menu Development Manager Eko Purwanto menegaskan bahwa kolaborasi dengan petani dan produsen lokal bukan hanya untuk menjamin kualitas bahan baku, tetapi juga memperkuat ekosistem pertanian nasional. Keterlibatan pemasok lokal membantu menjaga keberlanjutan pasokan rempah dan memberi dampak ekonomi langsung bagi komunitas.
Langkah ini memperlihatkan bagaimana sebuah jaringan restoran global dapat membangun nilai tambah lokal, sekaligus menjaga konsistensi rasa autentik.
Aktivasi Komunitas untuk Memperluas Resonansi Brand
Selain peluncuran menu, McDonald’s menggelar rangkaian kegiatan publik seperti parade kendaraan hias, lomba menghias gapura, dan dekorasi tematik di seluruh gerai. Pada 17 Agustus, karyawan akan mengenakan busana bertema kemerdekaan, menambah atmosfer perayaan.
Pendekatan ini memperluas resonansi kampanye, menjadikannya bukan sekadar promosi produk musiman, melainkan pengalaman kolektif yang menghubungkan konsumen dengan merek melalui nilai kebersamaan dan kebanggaan nasional.
Kampanye “Ini Rasa Kita” pun kian memposisikan McDonald’s Indonesia sebagai merek yang mampu menggabungkan skala global dengan sentuhan lokal yang mendalam.
Respon (7)